La radio è ancora un mezzo di comunicazione valido e che intrattiene milioni di ascoltatori ogni giorno.

Investire nella pubblicità radiofonica non è affatto una pazzia! Se vuoi capire perché, ti consigliamo di leggere il nostro precedente articolo: “Ecco 6 motivi per fare pubblicità in radio in Ticino”.

In questo articolo, invece, illustreremo i 7 aspetti da considerare se si vuole scrivere uno spot radiofonico di impatto.

1 LIMITE DI TEMPO

La prima cosa da considerare è la durata. Solitamente uno spot radiofonico va dai 10 ai 30 secondi. In questo brevissimo arco di tempo devi dunque cercare di attirare l’attenzione di chi ti ascolta. I primi secondi sono cruciali, perché determinano se l’ascoltatore continuerà oppure no ad ascoltatore il tuo messaggio.

2 RAGGIUNGERE IL TARGET

Ogni business ha un target ben definito, ovvero quel gruppo di persone che hai scelto come destinatari dei tuoi prodotti o servizi. Per raggiungere il target scelto hai bisogno di dati: devi capire quale programma radiofonico viene seguito dallo stesso target cui vuoi vendere i tuoi prodotti. Puoi chiedere all’emittente le informazioni di cui hai bisogno. Poi tocca al copywriter scrivere un messaggio che incontri le necessità del target.

3 DESCRIVERE I BENEFICI DEL PRODOTTO O SERVIZIO

In qualsiasi messaggio pubblicitario, la cosa più importante è sottolineare i benefici che il tuo prodotto o servizio è in grado di portare e quindi il problema che è in grado di risolvere. Nei primi secondi è questo ciò che deve dire lo spot. In seguito devi, però, spiegare in cosa consiste e come funziona il prodotto più nel dettaglio.

4 INCENTIVARE GLI ASCOLTATORI

Scrivere un buon annuncio pubblicitario significa fornire agli ascoltatori dei motivi validi per cui dovrebbero acquistare il prodotto o servizio in questione.

5 CALL TO ACTION

La parte finale dello spot deve invitare gli ascoltatori a svolgere un’azione, che può essere: mettersi in contatto con te, inviare una e-mail, acquistare il prodotto, visitare il sito, seguire i canali social, ecc… La call-to-action dipende ovviamente dall’obiettivo che ti sei posto all’inizio quando hai deciso di realizzare lo spot.

6 STILE DI SCRITTURA

Uno spot radiofonico è molto breve, quindi occorre andare subito al punto con frasi brevi. Non c’è bisogno di dilungarsi, qui essere concisi è fondamentale.

7 SPEAKER E MUSICA

Gli ultimi due elementi da tenere in considerazione sono lo speaker e la musica. Il primo è colui che recita il testo scritto dal copywriter e deve essere scelto in base al tono che si vuole dare al messaggio; la seconda non è sempre richiesta. Se decidi di inserire della musica o dei suoni ricordati comunque che non è quello l’elemento principale. Il fulcro di uno spot è il messaggio!

L’agenzia Pubblisystem di Ascona-Losone può vantare anni di esperienza in questo settore, dalla scrittura dello spot sino alla scelta dello speaker.

La radio, al contrario di ciò che si potrebbe pensare, è ancora un mezzo di comunicazione potente in grado di raggiungere milioni di persone.

In Svizzera, secondo la PWC, società di consulenza che si occupa di redigere report sui temi più disparati, la radio raggiunge ogni giorno 5.9 milioni di persone, che corrisponde all’84% della popolazione totale svizzera.

Se questo non bastasse a convincerti, ti forniamo altri 6 motivi per cui dovresti investire nella pubblicità radiofonica!

1. OTTIMO RITORNO DELL’INVESTIMENTO

Il ritorno dell’investo (ROI) delle campagne radio può essere notevole. Sono diversi gli studi che supportano questa tesi. È poi risaputo che la radio è in grado di influenzare positivamente anche le pubblicità sugli altri mezzi di comunicazione: TV, digital, stampa e cartellonistica. Questa capacità è dovuta alla caratteristica unica della radio: è un medium “solo audio” in grado di stimolare aree specifiche del cervello incrementando il recall delle campagne visive;

2. GRANDE EFFICACIA NEL RAGGIUNGERE IL PUBBLICO

Come già sottolineato, gli ascoltatori radio sono milioni ogni giorno. Questo permette ad un brand di raggiungere il suo pubblico in numerose occasioni: in auto, a casa, e magari prima che vada al supermercato per effettuare un acquisto; in più il pubblico di ascoltatori è composto sia da giovani, sia da adulti, sia dai più anziani: questo fa si che, a seconda della trasmissione, ognuno può raggiungere il giusto target;

3. LO SPEAKER E LA FORZA DEL MESSAGGIO

Il messaggio audio è molto potente, poiché l’ascoltatore sente una voce umana che gli parla rendendolo più emozionale e di conseguenza più efficace; lo speaker è un essere umano in grado di raccontare e quindi di attrarre l’ascoltatore a sé rendendolo partecipe del programma; inoltre, il messaggio può, a differenza di altri medium, essere ascoltato anche mentre si è impegnati a fare altro;

4. LA RADIO SPINGE A COMPIERE UN’AZIONE

La radio è un flusso sempre attivo, quindi l’ascoltatore non smette mai di ascoltare fino a quando non spegne il dispositivo. Il passo successivo all’ascolto è l’azione, come una ricerca o addirittura l’acquisto;

5. È UN PERFETTO MEZZO DI SPONSORIZZAZIONE E PROMOZIONE

Lo speaker radiofonico è capace di citare un brand senza annoiare l’ascoltatore, ma camuffando quello che è un messaggio pubblicitario in un racconto; per un brand può essere davvero una maniera efficace di avvicinarsi aii propri consumatori;

6. ALTISSIMO GRADO DI COINVOLGIMENTO

La radio è un mezzo di intrattenimento fenomenale grazie alla sua programmazione variegata: musica, news, cultura, talk, approfondimenti. Qualsiasi target può trovare il programma che fa al caso suo!

Ricapitolando, la radio può rappresentare un ottimo supporto anche se hai già delle campagne di marketing digitali, in particolar modo per far conoscere le tue offerte. Per usare un gergo un po’ più tecnico possiamo dire che la radio può essere utile nella fase finale del funnel, al fine di incentivare l’utente che già ha sentito parlare di te tramite una promozione adeguata.

La cosa fondamentale è fare in modo che l’offerta, il messaggio e il tono di voce siano in linea con quanto già espresso nelle campagne digitali.

Coordinando il marketing digitale con quello tradizionale hai la possibilità di essere presente in punti diversi e stimolare l’azione dei consumatori in modo significativo. Come sosteniamo sempre noi siamo consulenti di marketing in un mondo digitale. Questo ci permette di avere una visione globale e di creare delle strategie omnicanale.

Se vuoi saperne di più chiamaci senza impegno per verificare insieme quali sono le potenzialità del tuo business!